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  2. 叢湊大學生

    新東方關停K9發力游學與大學生業務

    新東方的成長性將受出國考試、大學生業務增長性的直接影響,并與游學、素質類課程等業務的前景相關。

    新東方在線10月25日發布公告稱,將停止經營內地從幼兒園到九年級的培訓服務(即K9業務),終止預計于2021年11月末之前生效。

    這是“雙減”之后,新東方持續調整中小學學科類培訓業務的一環。此前,新東方在線全資子公司“東方優播”宣布關閉K12業務。

    除了線上業務,新東方規模更大的線下業務同樣會作出類似調整。

    對于新東方來說,關停K9業務之后會給商業體量帶來什么影響?根據新東方最新發布的2021財年年報,2021財年營收為42.77億美元。達到如此規模的教育公司只有好未來,其2021財年營收44.96億美元。但好未來K9業務占比遠高于新東方,受“雙減”影響亦更大。

    有業內人士告訴21世紀經濟報道記者,關停K9業務后,新東方其余業務的營收規模仍將超過100億元人民幣。國內教育公司與此體量接近的只有中公教育,其今年上半年營收48.56億元。

    也就是說,新東方仍將是國內最大的教育公司。其成長性將受出國考試、大學生業務增長性的直接影響,并與游學、素質類課程等業務的前景相關。

    未來,新東方的業務布局將如何展開?

    陸續關停學科類培訓

    新東方正在有序關停不符合“雙減”政策的業務。

    今年6月,新東方旗下青少年英語機構邁格森國際教育宣布品牌升級,在已有的英語課程之外,推出“邁迪小玩家兒童素質成長中心”“邁格森藝+”兩個科技、藝術品牌。

    今年8月,邁格森國際教育與樂博樂博達成《轉課協議》,鼓勵學員將課程轉為樂博樂博的機器人等課程。邁格森國際教育在北京、天津、沈陽、成都擁有二十多所校區,樂博樂博則是一個青少年STEAM教育品牌。

    如今,邁格森國際教育的主品牌已經從邁格森青少兒英語變為邁迪兒童素質成長中心。

    9月13日,東方優播CEO朱宇在朋友圈中稱,“雙減”政策下,東方優播已經決定全面關閉K12業務。

    東方優播是新東方在線旗下K12小班直播課機構,全面關閉K12業務意味著東方優播將終止運營。

    “雙減”政策規定,外資不得通過兼并收購、受托經營、加盟連鎖、利用可變利益實體等方式控股或參股學科類培訓機構。新東方目前在美國、中國香港兩地上市。

    據介紹,東方優播的退費學員規模約7萬人次,是一個中等規模的在線教育公司。相比之下,母公司新東方在線的學員規模更大。

    新東方在線(01797.HK)8月27日發布的2021財年年報顯示,新東方在線2021財年營收為14.18億元,總付費學生人次達到389.2萬人次。

    其中,K12教育業務收入7.88億元,付費學生人次達到331.5萬人次。新東方在線的K12業務本來處在高速增長階段,兩個財務指標的同比增速分別高達166.7%、78.6%。

    目前,新東方在線APP的K9秋季課程頁面顯示“已封班”。

    新東方在線10月25日公告顯示,截至2021年5月31日止兩個財年度,K9業務占K12教育分部比重約58%至73%。

    關停K9業務,將對新東方在線的營收規模造成較大不利影響,但意外的好消息是,近兩年在線教育營銷大戰下,K9業務讓新東方在線投入了大量營銷費用,直接導致大額虧損,關停后,新東方在線或將極大改善利潤狀況。

    新東方線下K12業務也在調整優化之中。

    10月13日,新東方發布了集團關于各培訓學校業務部門組織結構調整的通知。

    通知稱取消學校泡泡少兒部、優能初中部等K9相關業務部門建制,成立青少部。該部門面向K9學段(含學前),主要負責非學科教育培訓、學科類非培訓業務(如學習機等)。根據不同的業務模塊,青少部分別與集團相應部門進行業務對接,條線行政匯報關系為集團學校管理辦公室。

    各學校根據學校所在地實際情況,可設立高中部(含高中班級業務、高中一對一業務),該部門面向高中學段,主要負責學科類培訓業務。

    取消其他非標準一級部門建制(此處特指業務一級部門,不含其他地市的二級學校),包括但不限于優能中學部、優能班課部、優能一對一部、優能個性化部、OMO事業部等;谝陨辖M織結構調整后,各培訓學校原則上保留2至3個標化業務部門,分別是:青少部、國際游學&營地教育部、高中部。

    這次架構調整意味著新東方已經放棄K9學科培訓業務。

    營收仍將超100億

    關停K9業務,會給新東方營收結構和規模帶來重大影響。

    2021財年年報顯示,新東方主營業務分為“教育項目和服務”“圖書和其他服務”兩大類。具體而言,前者細分為“K12校外輔導、備考和其他課程”“民辦中小學”“幼兒園”“在線教育”四類,后者細分為“圖書”“出國咨詢”和“游學”三類。

    2021財年,教育項目和服務收入39.37億美元,圖書和其他服務收入3.4億美元。其中,K12校外輔導、備考和其他課程收入36.67億美元,占全部收入的85.8%。

    但新東方沒有進一步區分“K12校外輔導、備考和其他課程”中,K12校外輔導與大學生教育業務的收入。瑞銀7月底的研究報告稱,中小學課后輔導業務占新東方2021財年80%的收入。

    有業內人士告訴21世紀經濟報道記者,關停K9業務后,新東方其余業務的營收規模仍將超過100億元人民幣。

    關停K9業務后,新東方必將大規模裁員。截至2021年5月31日,新東方在108個城市擁有122所學校和1547個學習中心以及大約54200名教師。

    老年課程商業模式有待探索

    新東方未來會重點打造哪些業務?

    出國留學考試和大學生業務是新東方的傳統優勢業務。前者包括雅思、托福、SAT、ACT、GRE、GMAT等課程,2021財年約有19.8萬人報名;后者主要包括大學四六級和考研等課程,2021財年約有19.3萬人報名。每門課程價格約人民幣1500元至48000元。

    以每門課程的中間價計算,新東方2021財年備考課程收入約93億元人民幣。

    大學生考試市場處于高速增長之中。新東方新增加了一系列成人教育課程,目前主要是教師資格證考試和會計考試。還規劃了公務員考試、司法考試、計算機等級考試等課程。

    截至10月24日17時30分,2022國考報名人數達2026060人,與去年同期相比增加51.4萬人,增幅34%;鸨膰甲屢源藶橹鳂I的中公教育年收入已達百億規模。

    當然,在大學生業務中,除了考研等個別賽道,新東方并非市場第一名,也不是最早開展業務的機構。新東方做大大學生業務,首先需要面對其他頭部機構的競爭。

    關閉學科類培訓后,新東方仍保留了一部分素質類課程,包括演講與口才、硬筆書法、圍棋、探索、創客、美術、國際象棋、編程、機器人等。

    但素質類課程的數量并不多。比如,北京市只有一個校區開設了演講與口才、圍棋的秋季課程。

    10月23日,新東方旗下素質教育品牌東方創科發布了智慧教育解決方案,主打ToG和ToB市場。產品包括基于鴻蒙系統的東方科創鴻蒙科教項目,由天啟教育開發板、天啟IDE及基于天啟IDE構建的科創內容體系所組成,在此基礎上研發相關科技創新課程。

    “雙減”之后,素質類培訓成為K12機構集體轉型的方向,導致市場玩家急劇增加。10月22日,高途課堂成立高途素養中心,對外發布了編程、科學、腦力、象棋、演講、口才等素質類課程。

    重要的是,“雙減”重創學科類培訓市場的同時,也大大降低了素質類培訓的市場需求。中小學校普遍開展的課后服務,擠壓了學生參加素質類培訓的時間。資本冷卻也連帶傷害了素質類機構,各地接連出現素質類機構倒閉現象。

    上述業內人士說,這讓市場認識到,素質類培訓的市場空間和機會還需要評估。

    今年9月7日,蘇州新東方正式上線盛年俱樂部,開始探索老年教育。目前已經開設了健康養生、聲樂課程,未來還將開設手機攝影等課程。盛年俱樂部采取玩學一體的模式,同時滿足老年人學習、社交、旅游等需求。

    新東方在國內150個城市設有校區,K9業務關停后,擁有大量白天時間閑置的教室和教師,完全可以滿足當地的老年人終身學習需求。只不過,由于收費較低,其商業模式需要在探索中搭建。

    游學將是新東方重點發力的業務。新東方國際游學、營地教育成立于2005年,是國內最早一批開展泛游學與營地教育的機構,擁有國際游學、國內研學、營地教育三大核心全球教育業務。

    10月22日,新東方發布了寒假研學和營地項目。據介紹,2022年,新東方將全面布局這項業務,覆蓋所有年齡段的青少年學員。

    新東方游學產品包括周末日營、營地教育、國內研學、國際游學、線上課程等,單價從100多元到1萬多元不等。國際游學由于疫情原因暫時關停,但該業務被認為在疫情結束后將具有良好的增長性。

    游學業務在新東方體系內將占據戰略地位。10月13日,新東方發布了集團關于各培訓學校業務部門組織結構調整的通知。通知要求,各學校均需設立國際游學&營地教育部,該部門面向全學段,主要負責研學營地業務。
    時間:2021-10-27 作者:叢湊大學生 來源:叢湊大學生 關注:
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